Met de nieuwe pay-off 'Slim bekeken!' geven we de consument die kiest voor Caiway een schouderklopje. Een concept dat rijk en flexibel genoeg is om te vertalen naar uiteenlopende doelgroepen en middelen.

We bouwen, met een flinke dosis consistentie, op de lange termijn aan het merkimago. Hiermee communiceren we met meerdere doelgroepen, meerdere proposities en acties.

Het nieuwe merkconcept en de bijbehorende campagne brengen Caiway naar een bredere doelgroep. In een campagneperiode van 6 maanden zien we bekendheid onder niet-klanten stijgen van 25% naar 32%. Dit gaat gepaard met een bijdrage aan sales, met name via DM en online. Slim bekeken dus.